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轻博客升温:国内互联网大企业纷推轻博客

中国的互联网总是跟着国外走,自今年2月份轻博客点点网创立之后,又有盛大推他、新浪Qing、人人小站如雨后春笋般出现,而网易轻博客也在筹备之中。

轻博客会不会成为国内继微博之后的又一个热点?

现象:轻博客发芽

轻博客的概念始于国外网站Tumblr,是基于兴趣图谱的平台。截至目前,Tumblr的月度页面浏览量达到84亿次,排名全美第25大网站,并已经获得了4000万美元融资。

点点网创始人许朝军将Tumblr轻博客模式带到了中国。他对微博和轻博客的解释是“微博像报纸,轻博客像杂志”。

与微博限140字不同,轻博客没有字数、上传图片数量的限制。新媒体专家魏武挥这样评价轻博客:从产品复杂程度看,像博客。从产品传播角度看,像微博。轻博客介于两者之间。

此外,微博偏重信息传播,轻博客则是兴趣图谱,以“兴趣”为中心。

 

(国内轻博客公司及资源一览。TechWeb制表)

历数国内的轻博客,点点网于4月7日公测,公测不久,宣布获得联创策源、红杉资本和创新工场超1000万美元A轮融。截止7月份,点点网用户200万。5月5日,盛大微博推他公测,整合了盛大的游戏、文学资源。7月18日,新浪轻微博Qing启动公测,与新浪微博互通,最新数据显示,新浪微博用户已经超过百万。7月21日,人人宣布轻博客产品“人人小站”对外公测,并与人人网1.2亿用户打通。

搜狐微博于6月28日改版,保留了没有140个字的限制,同时改进了图片显示效果,将微博和视频空间打通。搜狐CEO张朝阳称,这将为微博向轻博客方向的探索创造条件。

网易CEO丁磊也表示,正在内测轻博客,将与微博、邮箱等资源打通。

种种迹象显示,轻博客成为继微博之后,互联网企业争夺的又一个领域。

分析:为何纷推轻博客?

业内人士指出,搭建业务线,整合内部资源是国内互联网大企业纷推轻博客的原因之一。

首先,微博的局限性为轻博客带来市场空间。博客具有很强的表达力、原创性、专业性,但社交性较弱;微博具有社交和传播性,但原创性、专业性不够,并有字数、照片数量及大小的限制。轻博客介于两者之间,吸收了双方的优势。点点网创始人许朝军评价:微博像报纸,给你丰富的新闻,轻博客像杂志,由专业的用户发布感兴趣的内容。微博更注重信息传播,轻博客更偏重文艺、兴趣和原创。

第二,产品线防御,布局相关领域。截止5月份,新浪微博1.4亿,从用户跃度和影响力来看,居各家微博之首。易观国际分析师董旭认为,新浪推出轻微博Qing,更多是产品线的防御,重点不是赢利,而是布局,以此保留并巩固微博市场流量的优势。

第三,整合内部资源,打通产品间壁垒。盛大推出富微博推他,整合了盛大游戏、盛大文学等资源。“近年来盛大已经布局了很多内容资源,推他作为盛大旗下各优势资源的整合平台,接下来将引入更多集团内部的优质资源,打通盛大旗下不同产品之间的壁垒。”推他相关负责人表示。

竞争:“围剿”点点网

与创业公司点点网不同,后来者皆与原有资源结合,例如,推他整合盛大游戏和文学、新浪Qing与微博互通、人人小站与人人网互通、网易轻博客与微博、邮箱打通。这是否将对独立的轻博客产品点点网造成冲击?

易观国际分析师董旭认为,相比点点网创业公司,人人小站、新浪Qing等借助原有用户资源,初期用户基数会大些。“但是在平台上如何活跃起来、或活跃度的维系,是他们要做的。这取决于这些公司是不是想做,以及想做之后能不能抓住用户需求。”

对于大公司和原有资源互通,许朝军表示对此并不认同:“这会让用户混淆,会让以前的产品变得更加复杂。点点网是最专注的,只做兴趣社交网络,因此给用户的体验是最纯正的。”

质疑:轻博客能否做大?

【从业者观点】

点点网:只要有兴趣 轻博客就会存在

许朝军说,轻博客是一个新的产品,以兴趣为中心,随着人们在兴趣上花的时间会越来越多,规模会越做越大,

他认为,SNS、微博、轻博客,都有存在的市场。“只要有朋友、同学、同事,Facebook模式的社交网络就会长年存在;只要有名人,大家对名人感兴趣,微博也会常年存在;只要每个人有兴趣,有生活,关爱自己的内心,轻博客这种基于兴趣的社交网络也会常年存在。”

目前,点点网用户超过200万。许朝军称,这个市场足够大,200万用户还算不了什么,只有达到几千万规模,才能说有了发展。他的目标是,年底用户达到1000万。

推他:Blog迟暮 Twitter太简 富微博是必然产物

推他相关负责人表示,互联网的应用产品正越来越向着web2.0的形态发展,盛大推出富微博,正是顺应了这种发展趋势。在这个微媒体时代,微博的市场价值有待进一步发掘,博客、微博、轻博客、富微博……富微博是微博类产品市场细分的必然产物。Blog迟暮,twitter太简,所以富微博有机会做一个“富”而不轻的“微博”。

人人网:轻博客比微博更有营养 潜力巨大

人人网副总裁黄晶认为,轻博客形式是内容承载力和传播力之间一个比较好的平衡点,

基于兴趣的传播模式非常适合细分领域的专家用户,他们有自己的领域专长,有热情有才华。是比微博的围观文化更有营养的信息创造者,随着用户素质的提高,需求的多样化,潜力巨大。

而人人网是以好友关系为基础的社交平台,人人小站以兴趣内容为中心,两者能否契合?黄晶称,人人小站延续了人人网的实名制,便于扩展新关系;用户群基于兴趣的重新组织,会形成一张全新的兴趣图谱,使得全站用户之间的信息流动更顺畅。

目前人人的传播模式是一层层的通过好友传播,并不适于绝对价值的高效传播,因为一片信息在到达某个用户之前需要七八层的传播,这就要求它必须同时适合这七八个人的口味,造成了真正到达的信息非常的平庸。而通过兴趣图谱会把信息从好友圈中解放出来,有绝对价值的信息会在社交图谱和兴趣图谱中交替传播。通过蛙跳式的传播,会使信息的有效送达最大化。

【专家观点】

新媒体观察者魏武挥:对行业不会带来实质性影响

新媒体观察者魏武挥认为,人人做轻博客并不是正确的决定,社交网络和社交媒体是两回事,人人应该在社交网络上再用力些。SNS是关系图谱,轻博客是兴趣图谱,两者并不相同,人人网是最典型的校友录,但同班同学不一定有共同的兴趣。

魏武挥对点点和推他也不太看好。他认为,轻博客的本质是媒体,但点点和推他没有媒体资源。新浪有媒体资源,但微博和轻博客互相间有竞争,还要平衡两者的关系。

魏武挥称,轻博客模式本身没有问题,关键看门户如何运营。从产业角度看,不会带来太大的影响。“微博还没有看清如何赚钱,轻博客至少在赚钱上没有重要突破,对行业没有大的影响。”

易观国际分析师董旭:轻博客模式难做大 在小众市场有一定价值

易观国际分析师董旭认为,轻博客市场从本质上讲做不大,也不会给行业带来质变性变化。“市场上已经有有社区、论坛,SNS、微博,还有中国互联网固有腾讯QQ体系。用户的社交需求,无论是弱关系社交还是强关系社交,已有产品基本能满足用户需求。轻博客更多是对原来市场新的加工。”

“互联网用户时间有限,需求不会打的这么散,摊在这么多的产品上。在互联网上不仅有社交需求,还有视频、电子商务、游戏等需求。”董旭说。

她认为,轻博客这种基于兴趣的图谱,在小众市场有一定的价值,但不会做到通用SNS、微博市场的规模。它所能满足的用户需求,能否支撑整体运营,能否支撑未来盈利,都还是比较大的挑战。(可心)

 

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